一篇文章说清楚抖音和快手的区别

今天这篇文章说说抖音和快手的区别。今天看一个数据,快手日活差不多 2 亿,而且门槛 

低,变现快,三四线城市用户有 65%,他们买东西选择少,所以看好了就买,不犹豫,这就 

是为什么我一个朋友做快手迅速搞培训的原因!

北快手,南抖音。 

抖音和快手从数百万短视频平台中脱颖而出,本质是因为赶上了文化娱乐领域的消费升级, 

赶上了 8090 后年轻新生代用户的崛起,符合新媒体产业发展的正常规律。 

抖音的确火,因为自媒体的炒作,以及抖音官方高调的有策略的一系列营销事件,抖音在媒 

体的表现显得更为“热闹和丰富”。 

但是,我们新媒体从业者,不要只盯着最火的一个平台,因为火,往往也预示着竞争的激烈 

程度。很多也许不在主流媒体眼中,但是这些平台可能真的是闷声赚钱。 

目前业内没有听到很多关于如何做快手运营的声音,但是我仍然建议一些客户和达人去做, 

因为我服务的两家甲方企业,都是靠快手运营半年,现在每个月有 100 万的纯利润。 

这篇文章简单说说抖音和快手的区别,最近我也在频繁刷快手,想深入了解下这个平台的运 

作规律和特点。 

抖音和快手在本质上,没有区别,都是碎片化的娱乐信息,达人展示自己,用户消遣时间的 

快消娱乐方式。看抖音和快手,都无需太费脑子,手指一滑,欢乐即来,但是两者的定位和 

用户群有很大的明显的差别。 

显看一组数据,目前快手的日活在 1.6 亿,高峰期在线用户更高。日活用户的在线时长普遍 

在 1 个小时,快手不仅仅用户下沉做的很好,并且在一二线城市渗透也做的很不错。 

看快手,我的第一感觉就是:太接地气了!简直是城乡结合部,内容表面有点 low,但是非常真实,覆盖的年龄群比抖音广,大部分网红达人看起来都来自三四线城市的农村。 

抖音呢,炫酷,高逼格,年轻,时尚,潮,感觉整个世界都很美好,主要面向的是一二线城 

市的年轻人。 

认识多个做短视频内容的达人,大部分的人反应却是,快手具有更好的卖货基因,相比抖音 

好变现。大部分玩家都是两个平台同时入驻,谁也别错过。 

显然,快手和抖音,作为用户量如此巨大的短视频网站,有着看似相似却完全不同的模式和 

策略,快手模式重视普通用户参与,抖音模式有利于头部用户;快手重视生活,抖音重视表 

演;抖音的人群定位更侧重于都市化,用户结构更加垂直化,而快手的人群定位更加底层化, 

社会化。 

抖音更倾向于娱乐,而快手则更倾向于社交。 

在内容层面,抖音是秀场,用户通过软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,且不说制作门槛高低, 

有一点是明确的,这无疑是定制化表达。快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台, 

它没有制作门槛,想拍就随手拍,更不会限制用户的表达,它的丰富、生动,包括复杂、多 

面,来源于生活,而不是效果加持。 

在内容制作上,快手更接地气,人人都可以玩,没有题材的限制,界面简单,上手容易,抖 

音呢,以音乐和话题为依托,优质作品更容易脱引而出,专业要求偏高,多以专业团队 mcn 

机构为主流。 

抖音在吸引明星方面,也是重金投入,高大上的定位娱乐为主的抖音也更适合明星产出内容。 

抖音都是围绕明星、综艺、ip 等内容方向的事件营销,每个标题里都有足够吸睛的关键词, 

有很强的话题性和传播度。 

快手重视真实的生活记录,抖音重视流露生活的美好。 

“记录世界,记录你”是快手的 slogan。“记录本身就是一个平淡的词,没有情感和情绪。” 

快手高管曾表态:“平台不想评判内容,告诉用户你应该去看这个或者那个。去中心化的逻 

辑就意味着,每个内容,每个人都是平等的。无需平台去给它贴标签,内容本身和 AI 算法 

会自动提供选择。”宿华解释,这是快手“不输出价值观”“要做一面镜子”的原则。 

作为一个视频的创作者而言,在不考虑你和受众契合度的情况下,快手更有利于初期中期的 

成长,抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人,抖音则走向了明星 

和偶像。 

具体内容运营上,在快手点赞率最高的内容主题多是:1、有正能量暖心:正能量,暖视频; 

2、反差:普通外形+突出才艺;3、视觉享受:颜值+才艺;4、好奇有兴趣:创意,梗和包 

袱好;5、用得上:实用行业技能,实用生活妙招;6、结合热点。 

要运营好快手,你需要:1、 最大程度低提升视频作品的质量度,2、 尽量保证视频作品的 

原创性,3、 视频封面的设计要吸引人,4、 封面标题文字要勾魂,5 、作品背景音乐的搭 

配,6、 作品的舆论噱头,7 、在用户高峰期时间段发布作品,8、 使用干净的帐号进行操 

作。 

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